移動應用行業正迎來新的變革浪潮，AI與隱私優先技術成為關鍵推動力。Adjust最新發布的《2025年移動應用趨勢報告》揭示了全球應用市場的增長機遇、隱私技術的發展趨勢以及各領域的表現。報告指出，2024年全球應用安裝量同比增長11%，會話增長4%，電商和游戲領域表現尤為突出。AI不僅定義了營銷活動，還提升了用戶信任度，成為行業發展的新引擎。詳細內容跟著小編一起往下了解全部吧！

中國北京，2025 年 2 月26日訊-- 領先的數據監測與分析公司 Adjust 今日發布《2025 年移動應用趨勢報告》。報告顯示在經歷 2022 年低谷期后，移動應用經濟呈現出強勁的增長勢頭。2024 年全球應用安裝量年同比增長 11%，會話增長 4%。此外，報告不僅融入了 AppLovin 專家的建議，還探討了影響移動應用行業的關鍵趨勢以及監測領域的未來，尤其是人工智能 (AI) 將如何定義營銷活動和監測推廣活動表現。

“ 2025 年，移動行業將在AI的加持下生成高質量內容。由AI賦能的自動化工作流程更將通過為用戶提供的個性化體驗，助力消費類移動應用邁向新的階段”。Adjust 首席執行官 Andrey Kazakov 表示，“打造跨平臺產品的趨勢將得以延續，通過移動網頁和原生應用之間的無縫轉化，移動網頁將在增長策略中發揮重要作用。”

隱私優先型技術推動消費者信任度提升

盡管數據隱私法規仍然是全球拓展的一大阻力，但業內正張開雙臂來擁抱隱私優先型技術。AI 和機器學習技術推動了高級數據分析的發展，實時情景洞見也顯著加快了決策速度并大幅提升了效率。

與此同時，ATT (App Tracking Transparency) 許可率也在穩步攀升。預計2025年1季度，全球平均許可率將從 32% 提升至 35%。這不僅表明用戶信任度正在逐步增強，還顯示出用戶對個性化廣告價值的認可。此外，游戲類應用的 ATT 許可率最高，達到 39%，而電商和購物應用也從 28% 躍升至 35%。

各地區和類別應用均呈現上升趨勢

關鍵看點：

-電商在各地區的發展迅速。2024 年的安裝量和會話量年同比增長分別達 17% 和 13%。中東和北非地區的表現最為矚目，安裝量和會話量分別高達 55% 和 21%。

拉美地區的安裝量和會話量緊隨其后，增長分別達到 27% 和 21%。亞太地區的安裝量增幅雖然達到 26%，但會話量持平。然而，北美地區則面臨嚴重下滑，安裝量和會話量陡然下滑 39% 和 29%。

-超休閑游戲引領增長，帶動游戲業反彈。2024 年，游戲應用安裝量同比增長 4%，盡管會話量下降 0.6%，但超休閑游戲安裝量占安裝總量的 27%，益智游戲和混合休閑游戲各占 11%。

-銀行和加密貨幣類應用增長顯著。銀行類應用的安裝和會話量同比提升 33% 和 19%，加密貨幣應用的會話量增長了 45%， 使2024 年金融應用總安裝量提升 27%，會話量提升 24%。

此外，報告還探討了多個熱點話題，其中包括極休閑 (ultracasual) 游戲的崛起，AI 驅動的廣告素材和游戲玩法等超級個性化，電商廣告渠道的增加，以及加密貨幣的復蘇。從這些趨勢中不難看出，營銷人員必須打造無縫、流暢的全渠道體驗，才能滿足當下用戶的需求。

關于 Adjust

Adjust 是 AppLovin （納斯達克代碼：APP） 旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。